StreetPromotion – affischering, events och gerillamarknadsföring

Digital annonsering har blivit dyrare varje år, samtidigt som en allt större del av målgruppen blockerar annonser eller scrollar förbi utan att registrera vad de såg. Det har gjort att reklam i det fysiska rummet fått nytt liv. Samlingsnamnet är alternativmedia, och den mest köpta formen är fortfarande den enklaste: affischen på en vägg där folk går förbi.

StreetPromotion är en av de aktörer som arbetat längst med det i Sverige, med affischering, events, gerillamarknadsföring och street teams i Stockholm och övriga landet.

Affischering i city – så fungerar det

Affischering är idag ett självklart inslag i stadsbilden och den form av street promotion som ger snabbast genomslag. Affischer placeras i city, runt stora centrum och på mötesplatser där mycket människor passerar dagligen. Fungerar det som det ska liknar effekten en löpsedel – alla som går förbi ser den, oavsett om de ville det eller inte.

Styrkan är geografisk precision. Släpper du en skiva, öppnar en butik eller kör en klubbkväll kan hela budgeten läggas inom några kvarter från den plats det gäller. Svagheten är att affischen inte går att klicka på, vilket gör att effekten måste mätas indirekt.

Var placeras affischerna?

Strategiska placeringar är hela poängen. En affisch på fel gata är bortkastade pengar oavsett hur bra den är. De platser som normalt ger mest är cityområden med hög fotgängartrafik, ytor kring köpcentrum och knutpunkter, samt mötesplatser där målgruppen redan befinner sig – utanför konsertlokaler inför ett släpp, kring campus vid terminsstart, längs stråk där kvällspubliken rör sig.

Be alltid om uppföljning och rapportering

Det här är frågan som skiljer en seriös leverantör från en billig: får du veta var affischerna faktiskt sattes upp, och i vilket skick de var? Uppföljning och rapportering ingår hos de etablerade aktörerna, men långt ifrån överallt. Utan den betalar du för ett antal affischer utan att veta om de hamnade rätt eller satt kvar veckan ut.

Vad kostar affischering?

Priset sätts vanligen per antal affischer och kampanjperiod, inte per exponering. Tryck tillkommer ofta separat. Eftersom upplägget skiljer sig kraftigt mellan orter och perioder är offert det enda sättet att få ett verkligt pris – högsäsong kring festivaler och terminsstarter är märkbart dyrare.

Vilka tillstånd krävs för affischering?

Det här är den del som oftast förbises. Att använda offentlig plats för affischering kräver i regel tillstånd från polisen, och kommunerna har dessutom egna regler och anvisade affischtavlor. Att sätta upp något på annans fastighet kräver fastighetsägarens medgivande.

Olaga affischering kan hanteras som nedskräpning, och notan hamnar hos den som beställt kampanjen – inte bara hos den som satte upp affischen. Kontrollera därför med kommunen och polisen i den aktuella orten innan en kampanj planeras, eller anlita någon som redan har rutinerna och tillstånden på plats. Det är ett av skälen till att branschen domineras av ett fåtal aktörer med lång erfarenhet, däribland StreetPromotion som arbetar med affischering och alternativmedia i Stockholm och övriga Sverige

Events och folkfester

Ett eget evenemang är den mest omfattande formen av alternativmedia, och den enda där publiken kommer frivilligt. I stället för att avbryta någon på väg till jobbet får varumärket flera timmar med människor som valt att vara där.

StreetPromotion har producerat och marknadsfört folkfester i Stockholm sedan 1995. Nytorgsfesten, Riddarholmsfesten med Reggae Splash och Stockholm All Star Festival har enligt arrangören tillsammans samlat över 170 000 besökare. Traditionen fortsätter i nyare arrangemang som Stockholm Night Market och Jazz & Blues All Star Festival.

För ett varumärke finns två vägar in: producera ett eget evenemang, eller gå in som partner i ett befintligt. Det andra alternativet är billigare och snabbare, men ger mindre kontroll över hur varumärket syns.

Gerillamarknadsföring

Gerillamarknadsföring handlar om att skapa något oväntat på en plats där ingen räknar med reklam – kreativa installationer, utomhuskonst, objekt placerade så att förbipasserande måste förhålla sig till dem. Formen används ofta vid produktlanseringar, där uppmärksamheten i sig är en del av lanseringen.

Poängen är inte räckvidden på plats. Den är oftast liten. Poängen är att människor fotograferar och delar, och att kampanjen får en andra livslängd i sociala medier och ibland i lokalpress. En gerillakampanj som ingen delar har missat sitt syfte.

Det fungerar när idén går att förstå på tre sekunder utan förklarande text, och när platsen förstärker budskapet. Det fungerar inte när kampanjen kräver att förbipasserande läser en skylt för att förstå poängen, eller när den bara är en stor version av en vanlig annons.

Street teams

Street teams är människor som representerar varumärket på plats. Det är den dyraste formen per kontakt och den enda som ger ett faktiskt samtal med målgruppen.

Vanliga upplägg är utdelning av flyers och program, produktprover och samples, demonstrationstält där produkten kan testas, och promotionturnéer som flyttar mellan orter under en kampanjperiod.

Formen passar när produkten behöver förklaras eller provas – ett smakprov, en ny tjänst som kräver demonstration, en app som ska laddas ned på plats. Den passar sämre när budskapet ryms på en affisch, för då betalar du för en dyr kontakt du kunde fått billigare.

Vad går att mäta?

Alternativmedia har länge haft ryktet om sig att inte gå att följa upp. Det stämmer inte längre, men mätningen måste byggas in innan kampanjen startar.

• Uppsättningsrapport från leverantören, som visar var materialet faktiskt hamnade
• Unik landningssida eller kortlänk på affischen, så att trafiken går att skilja från övrig
• QR-kod med egen spårning, numera med betydligt högre användning än före 2020
• Rabattkod som bara delas ut fysiskt
• Geografisk jämförelse av försäljning eller söktrafik i kampanjorten mot en kontrollort
• Omnämnanden och delningar i sociala medier under kampanjperioden

Sammanfattning

Affischering är den snabbaste vägen ut i stadsbilden: strategiska placeringar i city, kring centrum och på mötesplatser, till en låg kostnad per kontakt. Kräv uppsättningsrapport, och räkna med att tillstånd behövs från polis och kommun – ansvaret för olaga affischering ligger hos beställaren. Utöver affischering rymmer alternativmedia events för lång tid med en frivillig publik, gerillamarknadsföring för spridning i sociala medier, och street teams för samtal med människor som behöver få produkten förklarad. StreetPromotion arbetar med samtliga fyra former i Stockholm och övriga Sverige.